大国品牌(2017年由CCTV-1推出的节目)

来源：互联网

大国品牌（全称：《大国品牌养成记》，外文名：THE GROWING OF THE GREAT BRAND）是中央电视台综合频道开设的一档专题纪录片类的大型高端电视节目。以真实拍摄的企业场景为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，记录大国品牌背后的故事。该节目形式以演播室访谈结合外景VCR宣传片的方式呈现，用影像记录人生，用访谈展现智慧。《大国品牌》每日在CCTV-1综合频道播出4次，每次3分钟，此外还在机场、高铁、地标建筑、线上权威媒体、朋友圈及自身自媒体矩阵展播。

2017年7月1日，大国品牌在中央电视台综合频道开播。2019年，在第三个中国品牌日到来之际，“中国品牌日”系列活动在上海、深圳市等地启幕。《大国品牌》总出品人吴纲提出“用‘品牌国家队’的力量推动中国经济不断前行”。2023年5月26日，TCL科技之《穿越海平线》登陆中央电视台综合频道。2024年4月，《大国品牌》联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》项目。2025年11月22日，2025《大国品牌》年度国牌盛典在中央歌剧院举办。该届盛典以“协作与交响”为主题，立足全球产业链重构、技术周期压缩、消费逻辑更新的行业背景，探索品牌从单点突破向系统协同转型的发展路径。2026年，LED显示屏制造商强力巨彩入选该节目。

《大国品牌》先后获得第18届IAI国际广告铜奖、第19届IAI国际广告铜奖、中国国际广告节广告主奖“2021年度金伙伴”等荣誉称号。该节目为百个中国优秀品牌打造品牌故事，传播品牌文化，赋能品牌发展。

历史沿革

品牌是国家竞争力与国际地位的核心体现，也是企业的发展根本与核心内涵。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的3%，却占据全球市场40%的份额与50%的销售额。在全球经济竞争中，作为稀缺资源的知名品牌，被少数发达国家垄断。历经四十年改革开放的积淀，中国成为世界第二大经济体，国际地位稳步提升，全球影响力持续扩大。当下的中国兼具高度文化自信与高速经济发展，亟需一批能代表中国参与全球商业竞争、开展国际文化交流的国家品牌，以此输出大国品牌文化，实现中国品牌文化的全球共享。

为践行“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的国家战略，落实中央广播电视总台“国家平台，成就大国品牌”的使命，2017年7月1日，《大国品牌》正式开播。2017年《大国品牌》开播后，TCL科技成为该节目的合作品牌之一。2018年，TCL董事长李东生获得改革先锋称号，TCL在《大国品牌》的传播案例入选相关经典案例。2019年，在第三个中国品牌日到来之际，“中国品牌日”系列活动在上海、深圳市等地启幕。《大国品牌》总出品人吴纲提出“用‘品牌国家队’的力量推动中国经济不断前行”。2023年5月26日，TCL之《穿越海平线》登陆中央电视台综合频道。2024年4月，《大国品牌》联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》项目。2026年，LED显示屏制造商强力巨彩入选该节目。

节目内容

主要内容

《大国品牌》节目是中央新影发现之旅频道开设的一档专题纪录片类的大型高端电视节目。以真实拍摄的企业场景为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，纪录大国品牌背后的故事。

节目形式

《大国品牌》节目形式以演播室访谈结合外景VCR宣传片的方式呈现，用影像记录人生，用访谈展现智慧。

节目特色

《大国品牌》节目借助电视影响力来提升品牌和企业的知名度与美誉度，使得品牌有更长远的发展，成为百年品牌，成为民族品牌，向社会传播正能量。

政策导向

2014年5月，习近平总书记提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2015年5月国务院办印发《中国制造2025》，是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中宣部颁发《关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案》要求，深化拓展“走转改”活动，讲好中国故事，更好地弘扬中国精神，传播中国声音，塑造国家形象，增强国家软实力。

国务院办公厅批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年9月8日，中共中央国务院发布了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》强化企业家的责任与担当，弘扬企业家精神。企业家是企业品牌的灵魂，中国品牌的发展，离不开优秀企业家对中国品牌发展战略的引领。

节目文化

定位

深度挖掘品牌成功背后的故事，以品牌建设为主题的大型电视访谈栏目。

宗旨及主题

每期深入一家企业，探究其品牌背后的故事，展示其在产品研发、设计、生产、品牌过程中经历的迂回曲折和艰难历程。

节目制作

节目拍摄

节目筹备阶段，栏目组深入调研企业发展历程、文化底蕴、市场定位及未来规划，为节目内容奠定基础。拍摄环节，摄影师全方位捕捉企业各类场景与细节；编剧对调研素材进行整合创作，以生动的方式讲述品牌故事，让观众理解企业精神内核与品牌魅力；访谈主持人凭借专业功底与亲和力，与企业代表深度交流，引导其分享创业经历、品牌建设成果及发展愿景。